经济萧条成新常态 “短裙理论”被推翻

[澳大利亚混血女模Lilymaymac引发MLBB口红热潮。图片=网络]

[长裙和乐福鞋成为流行搭配]

超短裙、高跟鞋和红色唇膏等一直被看做是经济萧条时的热卖商品，花相对较少的价钱改变服装或化妆便可转换心情，消除压力。但随着近来经济萧条趋于长期化，这一理论也被打破。

近来乐福鞋、MLBB口红（My Lips But Better的缩写，指像自己原本唇色一样自然的颜色）、长裙等成为新的热卖商品。购物网站G-Market负责人表示，当经济萧条已经成为新常态，短期经济不景气时出现的心情转换式消费就变得毫无意义，反而出现与之相反的消费倾向。

G-Market近1个月（截至本月8日）长裙的销量环比增长40%，超短裙销量则同比出现20%的减少。高跟鞋的销量也大幅下降，G-Market近1个月内高跟鞋的销量环比和同比分别减少了3%和10%。相反，乐福鞋的销量环比和同比分别增长了22%和102%。乐天电视购物近1个月内销售的3款乐福鞋被抢购一空，而高跟鞋却无人问津。乐天电视购物负责人称，比起华丽的高跟鞋和超短裙，消费者更加注重舒适和自然，不容易过时、色彩款式简洁的商品成了新宠。

女性喜爱的口红颜色也从鲜艳的红色转变为自然色。近来热卖的口红颜色主要为“干玫瑰色”、淡粉色、珊瑚粉等，均为接近本身自然的MLBB唇色。彩妆品牌自然乐园口红整体销量中，干玫瑰色占到了57%，正红色仅为13%。梦妆的热卖蜡笔唇彩中，MLBB系列色号的唇彩销量是正红色的3.6倍。

2008年全球爆发金融危机后，连续9年经济低迷不振，消费者已对所谓的“萧条热卖产品”产生抗体。过去为了缓解经济萧条带来的压力，消费者喜欢购买与他人不同、吸引眼球的商品，但经济萧条已经成为生活的常态，自然舒适的消费方式重新回归消费者视线。

女性对于美的认知也悄然发生变化，从追求“性感”开始变为“清纯”，短裙高跟鞋大红唇逐渐被长裙平底鞋等舒服自然的打扮取代。首尔时装设计协会理事陈中烈（音）称，打开电视铺天盖地都是性感的偶像明星难免让人产生审美疲劳，清纯的形象反而让人眼前一亮，这种趋势已经反映在服装界。

另外，自我满足型的消费模式也开始成为消费主流。收入原地踏步、各项开支却持续增长，比起追求流行，消费者更倾向于购买符合自己个性、可以取悦自己的商品。

易买得超市流通产业研究所研究员崔熏鹤（音）称，经济不景气趋于长期化，消费者可支配的收入逐渐减少，性价比成为消费时考虑的首要因素。“只买对的不买贵的”是他们信奉的消费理念，过去的很多消费模式都已被打破。
 

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